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LED透明屏：戶外廣告的新寵兒

日期：2016-08-26 來源：m.cndahuan.com 瀏覽次數(shù)：0次

摘要：國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過這十幾年的快速發(fā)展，目前已然進(jìn)入了一個瓶頸期。行業(yè)整體景氣度不高，主要表現(xiàn)在顯示屏成品價格的快速下跌，企業(yè)利潤普遍出現(xiàn)下滑，個別企業(yè)利潤下滑明顯，幾乎已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。在應(yīng)用終端產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，透明屏以其全新的顯示方式、輕薄的外觀設(shè)計、高端大氣的科技?xì)庀?，在其中占?jù)了一席之地。作為LED顯示屏的一個細(xì)分市場，透明屏給大家?guī)砹饲八从械囊曈X感受和全新的應(yīng)用體驗，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類和顯示方式，填補(bǔ)了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶提供了更多的選擇和可能。
國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過這十幾年的快速發(fā)展，目前已然進(jìn)入了一個瓶頸期。行業(yè)整體景氣度不高，主要表現(xiàn)在顯示屏成品價格的快速下跌，企業(yè)利潤普遍出現(xiàn)下滑，個別企業(yè)利潤下滑明顯，幾乎已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。

在這樣一種嚴(yán)峻的形勢下，如何從當(dāng)前的現(xiàn)實困境中突圍就成了擺在各LED顯示屏廠商面前的一道難題。大家也可謂是使盡了渾身解數(shù)。

在應(yīng)用終端產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，透明屏以其全新的顯示方式、輕薄的外觀設(shè)計、高端大氣的科技?xì)庀?，在其中占?jù)了一席之地。作為LED顯示屏的一個細(xì)分市場，透明屏給大家?guī)砹饲八从械囊曈X感受和全新的應(yīng)用體驗，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類和顯示方式，填補(bǔ)了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶提供了更多的選擇和可能。

并且隨著透明屏產(chǎn)品種類的豐富、市場應(yīng)用的開拓，它就如同一股狂飆的颶風(fēng)正刮向整個市場。目前正廣泛應(yīng)用于玻璃幕墻大廈、大型商場、觀光電梯、4S店以及各種玻璃櫥窗等場合。

透明屏誕生的背景

隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對戶外廣告載體或媒介的要求較之以往大幅提高，傳統(tǒng)的燈箱、海報、紙媒等顯然已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，于是戶外高清LED顯示屏脫穎而出，迅速成為了廣告商和廣告客戶們的新寵，也成為了新媒體發(fā)展的一個新的走向。

但是，伴隨著戶外廣告LED顯示屏泛濫而來的是一系列的負(fù)面問題，其中就包括城市形象問題。LED顯示屏在工作的時候的確能夠起到亮化城市，發(fā)布信息的功能，但是在“休息”的時候就仿佛是城市的一塊“傷疤”，與周圍環(huán)境顯得格格不入，極大地影響了城市的美觀，破壞了城市的風(fēng)景。

由于這些問題的出現(xiàn)，現(xiàn)在戶外大屏安裝的審批也變得越來越繁瑣，戶外廣告的管理也愈加的嚴(yán)格。這在一定程度上制約了戶外廣告新媒體的發(fā)展，讓這種新型的傳播信息的媒介施展才能的空間受到了一定的限制。

在此大背景下，LED燈條屏、窗簾屏、幕墻屏、光柵屏等產(chǎn)品應(yīng)運而生，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，隨后LED透明屏橫空出世，并且開始逐步取代前者，在玻璃幕墻應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)了越來越重要的地位。

透明LED顯示屏是一項新型的顯示技術(shù)，它具有70%到90%左右的通透率，面板厚度在10mm左右。因此LED單元面板可從玻璃后面緊貼玻璃安裝，單元尺寸可根據(jù)玻璃尺寸定制，對玻璃幕墻采光透視影響很小，且方便安裝維護(hù)。

它不但集成了常規(guī)戶外高清LED顯示屏的所有優(yōu)點，并且最大限度地消除了城市美觀問題。因為它多被安裝在玻璃幕墻后面，即使在白天不工作的時候，也絲毫不會對周圍的環(huán)境造成任何影響。同時，由于它采取的是一種室內(nèi)廣告戶外傳播的新形式，所以很好地規(guī)避了戶外廣告的審批。

另外，隨著城市建設(shè)步伐的加快，玻璃幕墻這種高端大氣上檔次的建材也開始逐漸變得風(fēng)行起來，透明屏憑借它輕薄、無需鋼架結(jié)構(gòu)，安裝維護(hù)簡便，通透性能良好等特點，與玻璃幕墻可謂是一拍即合，應(yīng)用于玻璃幕墻不僅毫無違和感，更是由于它的時尚、美觀，富有現(xiàn)代感和科技?xì)庀ⅲo城市建筑更增添了一份特別的美感。因此，LED透明屏在市場上贏得了大家的一致認(rèn)可，受到了廣泛的關(guān)注和熱捧。

發(fā)展現(xiàn)狀

從當(dāng)前市場上推出的幾款產(chǎn)品來看，透明屏的通透率最高已達(dá)到了85%，點間距最小為3×6(mm)。對透明屏來講，是不是它的通透率和點間距已經(jīng)到達(dá)極限了呢？事實上并不是，但是點間距要進(jìn)一步提高是比較困難的，因為PCB板，驅(qū)動IC，和燈珠本身是不透光的，如果把點間距再做小一點，必然要以失去一部分通透性為代價，而高通透率恰好就是透明屏最大的優(yōu)勢所在；而提高通透率的代價就是點間距的擴(kuò)大，這就影響了它畫面的清晰度和顯示效果。因此，這是一個兩難的選擇。

那么透明屏目前還存在哪些問題呢？

第一，售后服務(wù)、產(chǎn)品維修方便性和產(chǎn)品可靠性與否的問題。

第二，如何做到“真正的通透”，所謂“真正的通透”，就是透明屏要和玻璃結(jié)構(gòu)做到真正的融合。

第三，標(biāo)準(zhǔn)化和定制化的問題，標(biāo)準(zhǔn)化可以降低成本，定制化能夠使得透明屏與建筑達(dá)到高度的和諧。

第四，透明屏背面透光的問題。

而上海樂顯電子科技有限公司認(rèn)為問題主要體現(xiàn)在兩方面：

首先，市場上透明LED顯示屏所采用的測發(fā)光LED燈珠的通用性不強(qiáng)、一致性和穩(wěn)定性差，導(dǎo)致生產(chǎn)成本高企不下，售后服務(wù)麻煩；

其次，目前市場上定制化的產(chǎn)品較多、量少，大規(guī)模生產(chǎn)比較困難，這也是導(dǎo)致LED透明屏成本較高的一個重要原因。

發(fā)展趨勢與展望

LED透明屏雖處于發(fā)展的初期，但大家普遍看好它未來的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過7000萬平方米，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告一個巨大的潛在市場。到目前為止，這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發(fā)出來，透明屏的出現(xiàn)，有望能為戶外廣告創(chuàng)造一片新的藍(lán)海。同時，透明屏未來的需求將有望實現(xiàn)幾何式的增長。對此，我們拭目以待。

至于透明屏未來市場的規(guī)模到底有多大，目前，業(yè)內(nèi)人士看法不一。不管怎么樣，現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早。當(dāng)前我們唯一能做的就是做好產(chǎn)品，培育市場。

對透明屏來講，目前最大的兩個問題就是如何提高它的穩(wěn)定性，以及如何在保證質(zhì)量的前提下壓低成本，把價格進(jìn)一步地降低，提高市場接受度。當(dāng)然，任何一項技術(shù)、一款產(chǎn)品的推廣都不會一蹴而就，因為技術(shù)都是通過實際應(yīng)用發(fā)現(xiàn)不足再進(jìn)而完善，產(chǎn)品也是一樣，市場總是要有一個適應(yīng)的過程。

盡管大家普遍對透明屏的前景一片看好，但也有部分業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出了一定的隱憂，那就是在透明屏的市場價值還沒有充分展現(xiàn)之時，產(chǎn)品還未成熟，市場還沒有完全打開就早早地步入了慘烈的惡性價格戰(zhàn)之中。希望這種局面我們可以避免。

從另一角度來看，透明屏作為一種創(chuàng)新產(chǎn)品，算是LED顯示屏細(xì)分市場殺出來的一匹黑馬。它的出現(xiàn)給我們帶來了這樣的一個啟示，即當(dāng)行業(yè)整體不景氣、市場處于低迷的困境下，唯有創(chuàng)新，不斷地創(chuàng)新，行業(yè)才有重新煥發(fā)生機(jī)，市場才有迎來春天的可能，企業(yè)才能實現(xiàn)存活并不斷地發(fā)展壯大。這對整個LED行業(yè)也是有一定借鑒意義的。

相信隨著技術(shù)的成熟與完善，產(chǎn)品的豐富，市場接受度的提升，透明屏開疆?dāng)U土的腳步會逐步加快，未來也將會有越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域被發(fā)掘出來?？萍几淖兩睿磥砦覀兊纳畋貙⒏泳?。期待透明屏在其中將扮演一個重要的角色，你們，做好準(zhǔn)備了嗎？

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